Casi todo lo que se lee sobre SEO está escrito para tiendas online que venden a toda España. Si tu negocio está en Tudela, en Corella o en Cintruénigo y tus clientes vienen en coche, tu partido se juega en otro campo.
La diferencia, en una frase
El SEO normal pelea por salir el primero para todo el mundo. El SEO local pelea por salir el primero para quien está cerca de ti.
Y eso cambia las reglas, porque Google no enseña los mismos resultados a alguien que busca desde Tudela que a alguien que busca lo mismo desde Zaragoza. Cuando la búsqueda tiene intención local, aunque no se escriba el nombre del pueblo, Google mete el mapa por delante de todo lo demás.
Los dos escaparates que tienes en Google
Y esta es la parte que casi nadie tiene clara: no compites en un sitio, compites en dos.
El mapa. Ese bloque de tres fichas con estrellas que sale arriba del todo. Ahí no entra tu web: entra tu ficha de Google. Se ordena sobre todo por cercanía, categoría y reseñas.
Los resultados normales. Los enlaces azules de debajo. Ahí sí compite tu web, y la distancia pesa mucho menos. Es donde puedes ganar en pueblos donde no tienes local.
Trabajar solo uno es dejarse medio negocio. La ficha te trae al que está cerca y con prisa. La web te trae al que está comparando y al de la zona ampliada.
Qué mira Google para el mapa
Lo dice él mismo: relevancia, distancia y protagonismo. La distancia no la controlas. Las otras dos sí, y de eso va casi todo el trabajo. Lo desarrollamos en por qué tu competencia sale antes que tú en Google Maps.
Qué mira Google para tu web
Aquí las piezas son otras:
- Que exista una página para cada cosa que vendes. Una web de tres páginas que lo mete todo en Servicios no puede competir con una que tiene una página por servicio.
- Que se hable de la zona con naturalidad. No repitiendo Tudela cuarenta veces, sino contando dónde trabajas, a qué pueblos llegas y con quién has trabajado.
- Que cargue rápido en el móvil. La mayoría de estas búsquedas se hacen andando por la calle, con mala cobertura y prisa.
- Que tu nombre, dirección y teléfono sean idénticos en todas partes. En la web, en la ficha, en los directorios. Si en un sitio pone C/ y en otro Calle, no pasa nada; si el teléfono es otro, sí.
- Que alguien te enlace. El club, la asociación de comerciantes, el periódico de la comarca, el proveedor. En local, cuatro enlaces de la zona valen más que cuarenta de fuera.
La ventaja que tienes y no sabes
En SEO local no compites contra las grandes. Compites contra los cinco o seis negocios como el tuyo que hay en tu zona.
Y la mayoría no está haciendo nada: ficha creada y abandonada, web de hace ocho años, cero reseñas nuevas. Eso significa que aquí la distancia entre no hacer nada y ir el primero es muchísimo más corta que en cualquier otro sector.
Cuánto tarda
No vamos a darte un plazo cerrado porque depende de tu punto de partida, de tu sector y de quién tengas al lado. Lo que sí te podemos decir es el orden en que se suelen notar las cosas:
- Primero se mueve la ficha, porque las reseñas y la actividad son señales rápidas.
- Después empiezan a entrar búsquedas de cola larga en la web: frases largas y muy concretas, con poca competencia.
- Lo último en llegar son las búsquedas gordas y genéricas. Esas se ganan con tiempo.
Cualquiera que te prometa el puesto uno en un plazo concreto se lo está inventando. Google no vende esa posición y nadie la controla.
Lo primero que haríamos nosotros
Si tuvieras que empezar mañana y solo por una cosa: la ficha de Google. Es lo que más rápido se mueve, lo que sale más arriba y lo que menos trabajo cuesta. Y en paralelo, ir dando de alta una página por cada servicio de verdad que vendes.
Nosotros lo trabajamos junto dentro de posicionamiento local y ficha de Google y reseñas, porque por separado se pisan.
Si quieres saber en qué punto está tu negocio hoy, pide la auditoría sin compromiso: te decimos qué están haciendo los que salen por delante de ti y qué te falta a ti.
